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為什麼要做部落格行銷？

曾經在一個傳統產業客戶公司開會討論簽第二年合約細節時，客戶說：為什麼要做部落格行銷？可以把這筆預算拿來下廣告嗎？此時，專案顧問正準備回答客戶的問題時，客戶的大掌櫃開口了：不行啦！部落格行銷一定要做！因為部落格為我們帶來不少客戶。

從2014年開始經營部落格行銷服務以來，為什麼要做部落格行銷？現在還有人在看部落格嗎？一直就是很多企業主會有的疑問。幾年下來，部落格行銷不只依然重要，而且相比幾年前，還越來越重要，不只部落客在經營部落格，各行各業包括醫師、律師，都經營起了個人與企業的部落格文章。所以回到最初的問題：為什麼要做部落格行銷？

做部落格行銷有以下好處：

部落格行銷好處1：建立品牌/個人專業度與信任度

部落格行銷好處2：透過文章不斷溝通理念

部落格行銷好處3：增加曝光與排名

部落格行銷好處4：吸引精準目標族群

部落格行銷好處5：增加訂單與營業額

當前4項好處都到位了，好處5自然而來。5是特別寫給企業主看的，因為大多數企業主喜歡短期看到效應，所以在部落格行銷與廣告預算的取捨，會選擇下廣告，因為能用廣告換訂單。做部落格行銷，可以建立網友對品牌/個人專業度與信任度；並透過文章不斷溝通產品/服務理念；當有需求的精準目標族群透過需求關鍵字搜尋到文章，被文章所吸引，就會在下購買決策時，選擇你，而不是最便宜的那一個，或下最多廣告的那位。最重要的：它的長期價值比任何投入都高。但是，如果你說我做部落格行銷是想要增加訂單與營業額，那我們會說：無法！工具不對、程序也不對。

找部落客寫文好像業配文太假了？！

也曾有不少可愛的客戶，希望透過部落格行銷做口碑曝光，但又不想要”業配文”，因為覺得太假了，自己的產品與服務很好，只需要曝光口碑讓人知道就好了，不要業配文……

我們來看一下下面AB兩種寫文風格~

A：每天經過這家飲料店人都很多，今天剛好到附近辦事終於可以喝到，這家飲品特色採健康路線：以蔗糖取代果糖、以當季水果取代濃縮汁、茶葉是原片茶葉非香精，現點現萃要耐心等待，給小朋友喝也很放心，重點是~真的好好喝，好健康，喝得到真材實料…

B：耳聞這家中部特色飲料店很久，今天一嚐果然被驚豔到，等了20分鐘沒白費，果茶竟然可以做到這麼好喝，簡直打趴一堆老品牌，喝完一直想再喝，身體被維他命C和茶香喚醒，這才是一杯飲料該有的境界啊~

AB兩篇哪一篇會吸引你對該飲料店的興趣或留下印象？

部落客寫文不等於都是業配文！部落客的功力與等級有很多種，看你能不能分辨與否。

部落格行銷是一個完整的口碑信任導引過程

市場上很多人想找部落客寫文，也有網紅部落客媒合服務，有找部落客寫文需求者不用一個個自己找自己邀約，付錢→等文章→文章上線很方便。然後開始比較，你請一篇多少錢？我一篇多少錢？因為很多人都以為部落格行銷=找部落客寫文，錯！你覺得找部落客寫文章就可以有上面所說的5個好處嗎？部落客在意的是他的粉絲讀者，不是你，也不是你的精準目標族群在哪！還有，要是找到不敬業的部落客，姿態還很高，才真的得不償失。

真正的部落格行銷需要完整的策略擬定，包括部落格行銷策略、關鍵字分析、seo、部落格文章內容、文章篇數計算、導流動線、流量效應…等。有些人會說：那做部落格行銷可以為我帶來多少效益？有曝光與轉換數據嗎？

回答：不要把部落格行銷當成增加轉換的工具，你要的轉換工具那個叫廣告！但部落格行銷會為你帶來轉換的效果！

如何看出是因為部落格行銷帶來的效果？

舉例：a客戶過去固定投放GOOGLE廣告+fb廣告，現在增加部落格行銷一項，自從增加部落格行銷這項之後，詢問增加一些，但詢問後有轉換的比例增加，再經過一段時間，廣告投放花費減少，來客數穩定成長。

最後，部落格行銷絕非只是找部落客寫文這樣單一，那會變成：你有幾篇業配文？！競爭對手有幾篇業配文？！廣告投放競爭打不夠再打來部落格，這樣可累了~